Un plan de patrocinio debe cumplir una serie de condiciones y asumir, también, cierta caracteríticas que lo hagan eficaz. Hagamos un pequeño esquema.
1-
Características que debe cumplir un buen plan de
patrocinio.-
a. Establecer la personalidad de la empresa.
b. Establecer las condiciones exigibles al
evento.
c. Capacidad de atracción.
d. Selección del target.
e. Audiencia directa o indirecta
f.
Cobertura
mediática.
g. Coste del patrocinio.
h. Proyección de valores y estilo de vida del
público objetivo.
i.
Adecuación
de la imagen del evento con la empresa patrocinada (afinidad).
j.
Exclusividad.
CLAVE: identificar la imagen del patrocinador con
los beneficios del evento patrocinado y la creación de un estilo propio, dentro
de ese evento.
2-
Plan de Patrocinio.-
A la hora de ofertar a distintas empresas
la posibilidad de colaborar como patrocinadores de los eventos programados consideramos importante tener en cuenta la
siguiente oferta:
a)
Duración de un plan de patrocinio.
Para que sea del interés de cualquier
patrocinador se debe de desarrollar con una continuidad en el tiempo, al menos de tres meses, ya que el plan se divide, como veremos después, en tres
momentos determinados: antes, durante y después del evento patrocinado.
b)
Desarrollo.-
Comunicación
y marketing:
Desde el momento que establecemos el
patrocinio cultural como una herramienta de marketing, es imprescindible
elaborar todo un itinerario, que convierta el producto en información. Está
comprobado que la presencia de cualquier empresa en un evento tiene un impacto
doblemente superior a un anuncio
estático.
Y esto se consigue elaborando un plan de
comunicación que ponga en marcha las distintas herramientas antes elaboradas.
